How To: Content im Zeitalter von LLMs schreiben – So erstellst du gute Inhalte für GEO & SEO

Kontext: Schreiben von Inhalten im Zeitalter der LLMs

„By 2028, brands‘ organic search traffic will decrease by 50% or more as consumers embrace generative AI-powered search.“ (Gartner 2023)

Diese Vorhersage hat eine klare Konsequenz: Inhalte, die nicht in den LLM-Ergebnissen auftauchen, verschwinden aus dem Internet.

Dieser Leitfaden zeigt, wie du GEO/SEO-optimierte Inhalte erstellst. Wenn du diese Methoden anwendest, erkennen LLMs deine Inhalte als relevant und platzieren sie in den Ergebnissen der KIs.

Wir wollen dir klare Orientierung bieten und praktische Regeln an die Hand geben, die deinen Schreibprozess vereinfachen und zugleich effektiver machen. Dieser Artikel zeigt diese Prinzipien in der Praxis und veranschaulicht, wie du Blogbeiträge schreibst, die sowohl in Google als auch in LLMs gut performen.

Schritt 1: Die wichtigsten Fragen vor dem Schreiben klären

Professionelle Blogbeiträge entstehen durch gründliche Vorbereitung. Wer die richtigen Fragen stellt, arbeitet effizient und vermeidet teure Umwege. Nichts kostet mehr Zeit, als nach stundenlanger Arbeit zu merken, dass der Fokus verfehlt wurde.

Diese Punkte solltest du vor dem Schreiben klären:

• Thema und Titel – Was genau soll der Artikel behandeln? Welcher Arbeitstitel soll das Schreiben leiten?
• Zielpublikum – Wer wird diese Inhalte lesen? Was motiviert sie dazu, nach diesem Thema zu suchen? Welche Keywords sind relevant?
• Zweck des Artikels – Welches Hauptziel willst du erreichen? Soll der Beitrag Leads generieren, Autorität aufbauen, ein Konzept erklären oder Produkte vergleichen?
• Kernaussagen – Welche zentralen Argumente oder Punkte muss der Artikel enthalten?
• Strategische Einordnung – Wie passt dieser Beitrag zu deinen bestehenden Inhalten? Wenn du den Kontext verstehst, findest du die richtige Tiefe und den passenden Ton.
• Referenzmaterialien – Schaue dir 2-3 ähnliche Beiträge in deinem Blog an, um Stil, Ton und Kontext zu verstehen. Diese helfen auch bei der internen Verlinkungsstrategie.
• Feedback-Prozess – Wann solltest du dir Feedback holen? Frühzeitige Rückmeldungen zu Gliederungen und ersten Entwürfen verhindern aufwändige Überarbeitungen.
• Zeitplan – Setze dir klare, realistische Fristen für die Umsetzung.
• Zielbild – Fasse dein Verständnis des geplanten Artikels in eigenen Worten zusammen. So erkennst du Unklarheiten, bevor du mit dem Schreiben beginnst.

Beispiel aus der realen Welt: Dieser Leitfaden

Diese Fragen haben wir bei der Erstellung dieses Leitfadens berücksichtigt:

Bevor du mit der Arbeit beginnst: Do’s und Don’ts

✅ DO:

• Stelle Fragen im Voraus – das spart Zeit und verhindert kostspielige Fehler
• Bitte um konkrete Beispiele ähnlicher Inhalte, um Stil und Kontext zu verstehen
• Bestätige dein Verständnis, indem du die wichtigsten Punkte in eigenen Worten zusammenfasst
• Setze dir realistische Deadlines: Wann willst du den Artikel fertigstellen?
• Kläre frühzeitig SEO-Anforderungen und relevante Keywords
• Dokumentiere alles – führe schriftliche Aufzeichnungen über alle wichtigen Punkte

❌ DON’T:

• Sofort mit dem Schreiben beginnen, ohne die Ziele zu klären
• Annehmen, dass du die Zielgruppe verstehst, ohne nachzufragen
• Den Bestätigungsschritt überspringen – überprüfe immer dein Verständnis
• Vage Anweisungen wie „schreibe etwas über Marketing“ akzeptieren, ohne nachzuhaken
• Vergessen, nach bestehenden Inhalten zu fragen, die verlinkt werden sollen
• Den Feedback-Prozess ignorieren – lege fest, wann und wie du Input erhalten möchtest

Schritt 2: Recherche und Gliederung

Eine gründliche Recherche ist die Grundlage für überzeugende Inhalte. Investiere hier ausreichend Zeit – zuverlässiges Material bestimmt die Qualität deines Artikels.

Die drei Zielgruppen deines Artikels

Jeder Blogbeitrag dient drei verschiedenen Zielgruppen:

1. Der menschliche Leser – sucht nach bestimmten Informationen und erwartet klare, wertvolle Antworten
2. Dein Unternehmen – braucht professionelle Inhalte, die den Ruf der Marke stärken und Geschäftsziele unterstützen
3. KI-Systeme – Crawler von Google AI, ChatGPT oder Perplexity verarbeiten deine Inhalte und können sie in ihren Antworten verwenden

Prüfe deine Gliederung aus allen drei Perspektiven: Beantwortet sie die Fragen der Leser? Erfüllt sie deine Unternehmensziele? Können KI-Systeme die Struktur verstehen und sinnvoll nutzen?Wiederholen

Vertiefung deines Kontextverständnisses mit Hilfe von KI

Wenn du dich an unbekannte Themen herantastest, nutze KI-Tools wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity AI, um dein Verständnis schnell zu vertiefen.

So gehst du systematisch vor:

1. Gib den Kontext an: „Ich schreibe einen Blogbeitrag über [Thema XYZ] für [Zielgruppe ABC].“
2. Stelle dann gezielte Fragen:
   • „Welche Grundlagen muss ich verstehen?“ (Hintergrundwissen für dich)
   • „Was will meine Zielgruppe über dieses Thema wissen?“ (Identifiziert relevante Blickwinkel)
   • „Was weiß meine Zielgruppe bereits über dieses Thema?“ (Bestimmt, was du weglassen kannst)

Diese Methode hält deinen Fokus scharf und hilft dir, echte Fragen zu beantworten, anstatt abzuschweifen.

Schaue dir auch ähnliche Inhalte in deinem Blog an, um Stil, Ton und Tiefe zu verstehen. So stellst du sicher, dass deine Inhalte zur Gesamtstrategie passen.

Die Recherche-Gliederung-Spirale

Recherche und Gliederung sind kein linearer Prozess, sondern beeinflussen sich gegenseitig. Die erste Recherche formt deine Gliederung, die wiederum zu tieferer Recherche führt und die Struktur verfeinert.

1. Analysiere die Konkurrenz: Suche deine Keywords bei Google und schaue dir die ersten 3 Ergebnisse genau an:

• Inhaltstyp: Welches Format wird verwendet? (Tutorial, Guide, Vergleich, Liste usw.)
• Schlüsselkomponenten: Nutze ChatGPT, um die wichtigsten Elemente aus jedem Top-Artikel zu extrahieren
• Verbesserungsmöglichkeiten: Übernimm gute Ansätze der Konkurrenz und verbessere sie durch:
  • Zusätzliche nützliche Inhalte, die Lücken füllen
  • Bessere Struktur und logischeren Aufbau
  • Visuelle Elemente (Infografiken, Diagramme, Screenshots)
  • Praktische Ressourcen (Checklisten, Vorlagen, Zusammenfassungen)
  • Interaktive Elemente oder Tools

Denk dran: Inhalte von Konkurrenten einfach zu wiederholen, führt nicht zum Ranking. Dein Ziel ist es, etwas einzigartig Wertvolles zu schaffen, das es verdient, besser zu ranken als bestehende Inhalte.

2. Verwende Surfer SEO für die erste Struktur: Gib dein Thema oder dein Ziel-Keyword in Surfer SEO ein, um eine datengestützte erste Gliederung zu erstellen. Dieses Tool analysiert die besten Inhalte für dein Keyword und schlägt Überschriften, Inhaltsstruktur und die optimale Wortanzahl vor. Nutze dies als Grundlage – nicht als starre Vorlage, sondern als strategischen Startpunkt, der auf den bereits gut platzierten Inhalten basiert.

Hier kannst du bei Surfer SEO eine Outline erstellen:

Diese erste Recherche ergibt normalerweise eine Grundstruktur. Halte sie in einer Mind Map fest, um Verbindungen zu visualisieren.

3. Setze Perplexity oder andere LLMs für tiefere Untersuchungen ein. Gib den Kontext, die Zielgruppe und das Thema an und fordere dann weitere Quellen an. Dokumentiere relevante Zitate und Schlüsseldaten separat – du sammelst ja bereits Artikelmaterial.

Verfeinere gleichzeitig deine Gliederung mit neuen Informationen. Füge die wichtigsten Fakten unter den Überschriften hinzu und passe sie an, wenn sich dein Verständnis vertieft. Erkundige dich bei den LLMs nach Lücken:

• Was fehlt noch in dieser Übersicht?
• Bleibt das nah am Kernthema?
• Wo könnte ich vom Kurs abgekommen sein?

Durch diesen iterativen Prozess – die Recherche formt die Gliederung, die Gliederung gibt Impulse für die Recherche – entstehen umfassende, zielgerichtete Inhalte.

Beispiel: Die Entwicklung dieses Leitfadens

Dieser Leitfaden selbst ist ein Beispiel für die Recherche-Outline-Spirale. Ursprünglich als Sammlung von Tipps zur KI-Optimierung gedacht, hat die Recherche gezeigt, dass das Bewusstsein für den Kontext genauso wichtig oder sogar wichtiger ist. Diese Erkenntnis war Anlass für ein ganzes Kapitel zum Thema Kontext, das sich durch mehrere Abschnitte zieht.

Ebenso waren „Recherche“ und „Gliederung“ getrennte Kapitel. Beim Schreiben stellte sich heraus, dass sie untrennbar miteinander verbunden sind: Die Gliederung wurde durch die Recherche weiterentwickelt, während die Recherche durch die Gliederung verfeinert wurde. Sie funktionieren als ein kreisförmiger, sich gegenseitig verstärkender Prozess.

Zitate – Das Rückgrat deines Artikels

Zitate sorgen für Glaubwürdigkeit und belegen Seriösität. Sie signalisieren den Lesern und KI-Systemen, dass deine Aussagen auf einer vertrauenswürdigen Grundlage beruhen. Die Qualität der Artikel steht in direktem Zusammenhang mit der Qualität der Referenzen.

Denk dran: KI-Systeme überprüfen Zitate. Nicht funktionierende Links, gefälschte Referenzen oder veraltete Studien schaden der Glaubwürdigkeit und verringern die Sichtbarkeit der Inhalte.

Zitierweisen

Du kannst zwei unterschiedliche Zitierweisen nutzen:

Direktes Zitat	Vergleich
„By 2028, brands‘ organic search traffic will decrease by 50% or more as consumers embrace generative AI-powered search.“ (Gartner 2023)	Laut Gartner (2023) könnte der organische Traffic von Marken bis 2028 um mehr als die Hälfte zurückgehen, da die Nutzer zur KI-gestützten Suche wechseln.

Wähle den Stil, der am besten zu deinem Schreibfluss passt.

Quellenangaben

Liste die Referenzen am Ende des Artikels in alphabetischer Reihenfolge auf:

Gartner, Inc. (2023): „Gartner prognostiziert, dass 50 % der Verbraucher ihre Interaktionen mit sozialen Medien bis 2025 deutlich einschränken werden.“ Pressemeldung. Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2023-12-14-gartner-predicts-fifty-percent-of-consumers-will-significantly-limit-their-interactions-with-social-media-by-2025

KI-optimierte Zitate Do’s and Don’ts

✅ DO:

• Belege jede Zahl, Fakt oder Behauptung mit einer zuverlässigen Quelle
• Verwende, wann immer möglich, Primärquellen. Wenn in einem Artikel eine Studie zitiert wird, gehe zu der Studie selbst und verlinke direkt zu ihr.
• Präzision – sauber bei der Aussage der Quelle bleiben – nichts interpretieren
• Priorisiere aktuelle Daten, besonders in sich schnell entwickelnden Bereichen.
• Stelle sicher, dass alle Links funktionieren und zu vertrauenswürdigen Publikationen führen
• Denk daran, dass KI-Systeme Referenzen überprüfen

DON’T:

• Veraltete Studien zitieren, die nicht mehr dem aktuellen Wissensstand entsprechen
• Zahlen oder Fakten ohne angemessene Referenzen angeben
• Verlass auf sekundäre Zusammenfassungen, obwohl es Primärquellen gibt
• Gefälschte Behauptungen, unzugängliche oder nicht überprüfbare Links verwenden

Schritt 3: Schreiben – Fesselnde und relevante Artikel liefern

Nachdem du Feedback zu deiner Gliederung und deinen Referenzen erhalten hast, kannst du mit dem Schreiben beginnen. Diese Regeln helfen dir dabei, Inhalte zu erstellen, die alle drei Leser effektiv bedienen.

Aufbau eines KI-optimierten Blogartikels

Starke Blogartikel folgen einer klaren, leserfreundlichen Struktur, die einen unmittelbaren Nutzen bietet und die Leser/innen reibungslos durch den Inhalt führt.

Wesentliche Elemente:

1. TL;DR Liste – Fasse die wichtigsten Erkenntnisse in einer Liste mit 4 bis 6 Punkten zusammen.
2. Einleitung – Erkläre den Zweck des Artikels und den Nutzen für den Leser
3. Hauptteil – Organisiert mit logischem Fluss und klaren Übergängen
4. Key Takeaways – Hervorhebung der wichtigsten Punkte in leicht lesbarer Form
5. Schlussfolgerung – Fasse den gelieferten Wert zusammen und unterstreiche die wichtigsten Botschaften
6. FAQs – Beantworte verwandte Fragen, um die Suchabsicht zu erfassen
7. Literaturverzeichnis – Liste aller Quellen mit funktionalen Links

Elemente, die Leser in guten Artikeln erwarten

1. Schreibe für intelligente 15-Jährige

Erkläre komplexe Themen einfach, ohne an Genauigkeit einzubüßen. Definiere Abkürzungen bei der ersten Verwendung.

2. Zitate und Zitate einfügen (+40% Sichtbarkeit)

Untersuchungen haben gezeigt, dass Zitate und Statistiken die Sichtbarkeit bei verschiedenen Suchanfragen um über 40 % erhöhen können (Aggarwal et al., 2024).

Vorher: „Gute Inhalte sind wichtig für SEO.“
Nachher: „Die Einbindung von Zitaten, Zitaten aus relevanten Quellen und Statistiken kann die Sichtbarkeit von Quellen deutlich erhöhen, mit einer Steigerung von über 40 % bei verschiedenen Suchanfragen.“ (Aggarwal et al., 2024)

3. Verwende Statistiken mit Referenzen (+40% Sichtbarkeit)

Jede Zahl braucht eine Quelle.

Vorher: „Viele Unternehmen nutzen Content Marketing.“
Nachher: „GEO kann die Sichtbarkeit bei generativen Suchmaschinenantworten um bis zu 40% erhöhen.“ (Aggarwal et al., 2024)

4. Überschriften als Fragen formulieren (wenn es passt)

Vorher: „Content-Optimierung für KI-Suchmaschinen“
Nachher: „Wie optimiere ich Inhalte für KI-Suchmaschinen?“

5. Antworte zuerst direkt in einem Satz.

Gib sofort eine präzise Antwort und erweitere sie dann mit Details und Expertenwissen.

Beispiel: Wie lang sollten KI-optimierte Inhalte sein?

• Kurz und bündig: 1.500 bis 3.000 Wörter sind in der Regel die beste Lösung
• Ausführlich: KI-Systeme brauchen Tiefe, um Kontext und Relevanz zu verstehen…
• Experte: Zu den Grenzfällen gehören technische Dokumentationen, die…

6. Keywords natürlich einbinden

Vorher: Dreimal „beste CRM-Software“ reinfrickeln
Nachher: „Welche CRM-Software würdest du für ein B2B-Unternehmen mit 50 Mitarbeitern und begrenztem Budget empfehlen?“

7. Strukturelle Elemente verwenden

• Visuals (Tabellen, Diagramme, Screenshots)
• Kurze Absätze (maximal 3 Sätze)
• Listen und Tabellen
• Klare Divider zwischen den Abschnitten

LLM-Unterstützung effektiv nutzen

• Nutze LLMs, um das Schreiben zu beschleunigen: Sobald du die wichtigsten Punkte festgelegt hast, kannst du deine Ideen über die Mikrofonfunktion von ChatGPT laut einsprechen, um deine Gedanken auf natürliche Weise auszudrücken. ChatGPT transformiert das Gesagte in Schriftsprache. Überprüfe, passe sie an und verfeinere sie, um effizient hochwertige Artikel zu erstellen.
• Erstelle FAQs mit KI: Lade deinen Artikelentwurf auf ein LLM hoch und frage: „Welche Fragen könnten die Leser, die diesen Artikel gelesen haben, noch haben?“ So wird sichergestellt, dass die Suchabsicht umfassend abgedeckt wird und du Lücken entdeckst, die du vielleicht übersehen hast.
• Zuletzt Abstract und Zusammenfassung erstellen: Nachdem du deinen Artikel fertiggestellt hast, füge den vollständigen Text in ein LLM ein und fordere sowohl ein Abstract als auch eine Zusammenfassung an. Die KI kann deine wichtigsten Punkte effektiv zusammenfassen, da sie über den gesamten Kontext verfügt. Überprüfe und verfeinere sie.
• KI-gestützte Überprüfung und Verfeinerung: Speichere deinen Originaltext vor der Überarbeitung in einem separaten Dokument. Füge deinen Artikel dann in ein LLM ein und bitte um Verbesserungen in Bezug auf Klarheit, Fluss und Grammatik. Vergleiche beide Versionen sorgfältig miteinander – nimm die Verbesserungen an, die deinen Artikel verbessern und gleichzeitig deine authentische Stimme bewahren. Auf diese Weise erhältst du gleichzeitig ein professionelles Korrektorat und alternative Formulierungen, die du vielleicht nicht in Betracht gezogen hast.

Checkliste Schreibregeln

Struktur & Inhalt

• Zusammenfassung am Anfang – Klare Zusammenfassung nach der Überschrift – am Ende mit KI erstellen
• Direkte Antworten zuerst – Unmittelbarer Wert, dann Erweiterung
• Frage-basierte Überschriften, wo natürlich
• FAQ-Bereich für verwandte Fragen – erstelle ihn mit KI am Ende
• Starke Schlussfolgerung, die den Wert zusammenfasst – erstelle sie mit KI am Ende
• Abschnitt „Referenzen“ mit allen Quellen

Glaubwürdigkeit & Autorität

• 2-3 Expertenzitate mit Quellenangabe
• 3-5 relevante Statistiken mit Referenzen
• Zitate für 40%+ Sichtbarkeitssteigerung
• Nur Links zu Originalquellen

Lesbarkeit & Struktur

• 1.800+ Wörter für wichtige Themen
• Kurze Absätze (maximal 3 Sätze)
• Integration natürlicher Schlüsselwörter
• Durchgehend scannbare Elemente
• Drei ausführliche Antworten, wo angemessen
• Einschlägiges Bildmaterial

Schritt 4: Nach dem Schreiben deines Artikels – Die Endkontrolle

Qualitätskontrolle spart Überarbeitungsrunden und steigert die Professionalität.

1. Terminologie klären

Stelle sicher, dass alle Fachbegriffe erklärt werden. Definiere Abkürzungen bei der ersten Verwendung, um die Zugänglichkeit zu optimieren.

2. Lass es ruhen

Lass deinen Artikel mindestens eine Nacht lang liegen. Frische Augen erkennen unklare Passagen und unnötige Wiederholungen.

3. Checklisten überprüfen

Überprüfe systematisch jeden Punkt der Checkliste. Kannst du die meisten Kästchen abhaken?

4. LLMs klug einsetzen

Lade deinen Text hoch und frage:

• „Bleibe ich nah am Thema?“
• „Wo drifte ich vom Kurs ab?“
• „Was könnte verbessert werden?“

Fordere eine überarbeitete Version zum Vergleich an, aber behalte dein kritisches Urteil bei. Nimm Verbesserungen vor, die die Klarheit verbessern und gleichzeitig deine authentische Stimme bewahren. Dies ist gleichzeitig ein professionelles Korrekturlesen und bietet alternative Perspektiven für Struktur und Fluss.

5. Optimieren mit Tools

Setze Surfer SEO ein, um Keywords zu platzieren, die Struktur zu verbessern und die Lesbarkeit zu erhöhen. Hier erfährst du, wie wir das machen.

6. Feedback einholen

Korrigiere nicht nur einzelne Punkte, sondern erkenne wiederkehrende Muster im Feedback. Wenn die Feedbackgeber immer wieder lange Einleitungen erwähnen, solltest du diesen Aspekt bei allen zukünftigen Arbeiten berücksichtigen.

Fazit

Das Schreiben für das Zeitalter der LLMs erfordert die Beherrschung von drei miteinander verbundenen Disziplinen: strategische Vorbereitung, gründliche Recherche und KI-optimierte Ausführung. Dieser Leitfaden liefert den Rahmen, aber der Erfolg kommt von der konsequenten Anwendung und kontinuierlichen Verfeinerung.

Denke daran, dass jeder Artikel drei wichtige Zielgruppen bedient – menschliche Leser, die Antworten suchen, Kunden, die ihre Marke aufbauen, und KI-Systeme, die die Relevanz bestimmen. Wenn du diese Richtlinien befolgst, im Vorfeld die richtigen Fragen stellst, gründliche Recherchen mit verlässlichen Quellen durchführst und die Inhalte so strukturierst, dass sie maximal sichtbar sind, kannst du Artikel erstellen, die in der KI-gestützten Suchlandschaft nicht nur überleben, sondern auch erfolgreich sind.

Die 40%ige Steigerung der Sichtbarkeit durch korrekte Zitate und Struktur ist nicht nur eine Statistik – es ist der Unterschied zwischen digitaler Präsenz und digitaler Veralterung. Nutze dieses Handbuch, verfeinere es in der Praxis und sorge dafür, dass deine Inhalte sichtbar und wertvoll bleiben, wenn sich die Suche weiterentwickelt.

Referenzen

Aggarwal, P.; Murahari, V.; Rajpurohit, T.; Kalyan, A.; Narasimhan, K.; Deshpande, A. (2024): „GEO: Generative Engine Optimization.“ In: Proceedings of the 30th ACM SIGKDD Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (KDD ’24), 25–29 August 2024, Barcelona, Spain. ACM, New York, NY, USA. arXiv: https://arxiv.org/pdf/2311.09735

Gartner, Inc. (2023): „Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, With AI Chatbots and Other Virtual Agents on the Rise.“ Press release. Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026